Agencje marketingowe: treści z AI
AI potrafi szybko napisać tekst, ale bez kontekstu pisze podobnie dla każdego. W agencji, która prowadzi komunikację kilkunastu marek, to problem: teksty tracą charakter, a redakcja zajmuje tyle czasu, co pisanie od nowa. Wdrażamy AI w produkcji treści tak, żeby korzystało z wytycznych każdej marki: tonu, słownictwa, zakazanych sformułowań i przykładów. Zespół dostaje szkice i warianty, które wymagają redakcji, a nie przepisywania.
Bezpłatna konsultacja 30 min
Zostaw kontakt, a oddzwonimy w ciągu 1 dnia roboczego. Rozmowa trwa około 30 minut i do niczego nie zobowiązuje.
Wolisz zadzwonić? +48 726 587 379
Czy to wasz przypadek
Jeśli te sytuacje są wam znane, AI w treściach oszczędza mniej czasu, niż mogłoby.
Agencje marketingowe
Dla każdego klienta przygotowujemy wytyczne w formie, z której może korzystać AI: ton komunikacji, słownictwo, zakazane sformułowania, grupy docelowe, informacje o produktach i przykłady treści, które klient zaakceptował. Wytyczne są przechowywane przy kliencie i aktualizowane, gdy marka się zmienia.
Gdy zespół potrzebuje tekstu, wybiera klienta, kanał i rodzaj treści, a AI przygotowuje szkic lub kilka wariantów z wykorzystaniem wytycznych tej marki. Może też zaadaptować istniejący tekst do innego kanału, formatu lub języka. Dane i materiały jednego klienta nie trafiają do pracy dla innego.
Każdy tekst przechodzi redakcję przez zespół: sprawdzenie faktów, obietnic reklamowych, zgodności z marką i jakości. Poprawki, które powtarzają się często, trafiają do wytycznych, więc kolejne szkice są lepsze. Zasady korzystania z AI, w tym komunikację z klientami, ustalamy z agencją.
Co robimy
Zakres dopasowujemy do rodzajów treści i klientów agencji.
Ton, słownictwo, zakazy, grupy docelowe i przykłady dla każdego klienta.
Posty, reklamy, maile, opisy i artykuły według wytycznych.
Kilka wersji tekstu do testów lub wyboru.
Dopasowanie treści do kanałów, formatów i języków.
Oznaczanie sformułowań, których marka nie używa.
Wytyczne i materiały jednego klienta tylko w pracy dla niego.
Sprawdzone polecenia dla rodzajów treści, wspólne dla zespołu.
Gdzie AI pomaga, co wymaga redakcji i jak o tym mówić klientom.
Przykładowe przepływy
Od zlecenia treści do tekstu u klienta.
Zespół planuje harmonogram publikacji klienta
Zespół zaczyna od szkiców w tonie marki, a nie od pustej strony.
Kampania ma trafić do kolejnego kanału lub kraju
Adaptacje powstają szybciej, a zespół skupia się na jakości.
Przykład z praktyki
Przykład agencji content prowadzącej komunikację kilkunastu marek.
| Etap | Dziś, ręcznie | Po automatyzacji |
|---|---|---|
| Charakter tekstów | DziśPodobne dla różnych marek. | Po automatyzacjiWedług wytycznych każdej marki. |
| Redakcja | DziśPrawie jak pisanie od nowa. | Po automatyzacjiPoprawki i dopracowanie. |
| Polecenia | DziśKażdy po swojemu. | Po automatyzacjiWspólna biblioteka. |
| Zasady | DziśBrak. | Po automatyzacjiSpisane i znane zespołowi. |
To przykład ilustracyjny. Zakres zawsze ustalamy po rozmowie o waszej agencji.
Wdrożenie
Zaczynamy od zasad i kilku marek, dla których przygotowujemy wytyczne.
Ustalamy zasady korzystania z AI i wybieramy marki do pilotażu.
Od wasRozmowa z liderami zespołów i materiały wybranych marek.
Przygotowujemy wytyczne w formie dla AI i bibliotekę poleceń.
Od wasZaakceptowane przykłady treści i uwagi zespołu.
Zespół korzysta z rozwiązania przy bieżącej pracy, a my dopracowujemy wytyczne.
Od wasOcena szkiców przez redaktorów.
Dodajemy kolejne marki i aktualizujemy wytyczne.
Od wasInformacja o zmianach w markach.
Bezpłatna konsultacja 30 min
W 30 minut przejdziemy przez to, co zabiera zespołowi czas poza pracą kreatywną, i powiemy, od czego zacząć. Rozmowa jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.
Zakres
Można zacząć od zasad i kilku marek.
Dla agencji, które chcą uporządkować korzystanie z AI.
Dla agencji prowadzących wiele marek.
Dla agencji, które chcą połączyć AI z harmonogramami i akceptacjami.
Koszty
Wycenę przygotowujemy po przeglądzie. Na koszt wpływa przede wszystkim:
Ryzyka
Tekst z AI będzie zawierać nieprawdziwe informacje.
Fakty, dane i obietnice reklamowe sprawdza zespół przed akceptacją.
Tekst nie będzie pasować do marki.
Wytyczne marki jako kontekst i redakcja przez zespół.
Materiały klienta trafią do pracy dla innego klienta.
Rozdzielenie wytycznych i materiałów według klientów.
Klient nie akceptuje korzystania z AI.
Zasady komunikacji z klientami ustalamy z agencją, zgodnie z umowami.
FAQ
Treści z AI według wytycznych marek: pytania i odpowiedzi
Nie. AI przygotowuje szkice i warianty, a copywriter redaguje, dopracowuje i odpowiada za tekst. Zmienia się charakter pracy, a nie potrzeba jakości.
Z istniejących materiałów marki i zaakceptowanych przykładów treści: ton, słownictwo, zakazy, grupy docelowe, informacje o produktach. Przygotowujemy je razem z zespołem.
To zależy od rodzaju treści i umów z klientami. Pomagamy ustalić zasady, a kwestie prawne warto skonsultować z prawnikiem agencji.
Z modeli dostępnych w planach firmowych, w których dane nie służą do trenowania, np. ChatGPT lub Claude. Wybór zależy od rodzaju treści i wymagań agencji.
Tak, ale adaptacje w obcych językach powinna sprawdzać osoba, która dobrze zna język i rynek.
Doradztwo i strategia
Praktyczne warsztaty z AI na zadaniach waszego zespołu.
Doradztwo i strategia
Wybieramy zastosowania AI z realnym zwrotem i prowadzimy wdrożenie.
Sztuczna inteligencja
Odpowiada na pytania zespołu na podstawie waszych dokumentów.
Modele OpenAI w pracy zespołu i w automatycznej obsłudze dokumentów.
Modele Anthropic do pracy z długimi dokumentami, wiedzą firmy i tekstem.
Gmail, Arkusze, Dysk i Formularze jako podstawa automatyzacji w małej firmie.
AI trafiło do agencji szybciej niż do większości firm, ale często bez zasad i bez kontekstu marek. Opisujemy, gdzie AI daje agencjom najwięcej, jak zadbać o jakość i dane klientów i od czego zacząć uporządkowane wdrożenie.
W agencji marketingowej sporo czasu zespołu idzie na pracę, za którą klient nie płaci wprost: raporty, briefy, akceptacje, rozliczanie godzin. Opisujemy siedem procesów, od których agencje najczęściej zaczynają automatyzację, i podpowiadamy, jak wybrać pierwszy.
Sztuczna inteligencja nie zastąpi dobrze poukładanych procesów, ale potrafi przyspieszyć sortowanie zgłoszeń, notatki ze spotkań, pracę z dokumentami i szukanie odpowiedzi w firmowej wiedzy. Pokazujemy, gdzie zacząć.
Bezpłatna konsultacja 30 min
Opowiedz, jak dziś pracuje agencja i co zabiera zespołowi najwięcej czasu. W 30 minut wskażemy, od czego zacząć i jak bezpiecznie korzystać z AI.
